A tão aguardada campanha publicitária da Havaianas para a virada de 2025 para 2026 prometia agitar o mercado, mas o que realmente agitou foi a surpresa: o resultado não foi o esperado. Longe disso.
Enquanto a outrora icônica marca Havaianas insistiu na já manjada fórmula da militância identitária e carregou sua comunicação com mensagens ideológicas progressistas, a concorrente direta, Ipanema, colheu os louros da moderação. A Ipanema iniciou 2026 com notável crescimento em visibilidade, aceitação popular e, o mais importante, vendas robustas.
A estratégia da Ipanema foi um contraponto inteligente. Optou por uma comunicação neutra, estética elegante e um foco inabalável no produto. A diversidade foi apresentada de forma orgânica, sem o proselitismo forçado que muitas marcas adotam. O resultado dessa abordagem pragmática é inegável.
Sem a necessidade de mergulhar em embates ideológicos desgastantes, a Ipanema emergiu como a alternativa preferida dos consumidores. Rapidamente, passou a ser vista como a opção “menos militante”, resgatando a preferência do consumidor tradicional, que busca qualidade e estilo, sem a carga de agendas políticas na hora da compra.
Assista ao vídeo e tire suas próprias conclusões:
